全民对决老虎队阵容搭配(欢乐对决炎龙阵容详解)

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来源:IC实验室

我说棒球在中国是冷门运动,估计没多少人会反对。

去大街上随便拉一个人问他:你打过棒球吗?你知道棒球什么规则吗?你听说过纽约杨基和波士顿红袜吗?

可能超过99%的人会给你一套否认三连:我没有,我不知道,没听说过。

但如果你找找,有多少人戴着印有LA大字的棒球帽,穿着印有NYlogo的老爹鞋,或者穿着品牌款式各异的棒球外套。

相信我,比懂棒球的人至少多两个数量级。

这几年棒球服饰在内地市场存在感越来越强。尤其是MLB(美国职业棒球大联盟)品牌,这几年门店已经超过了1100家,比优衣库开得还多。

至于棒球帽和棒球外套作为一种广义上的潮流服装款式,就更普及了。

那么为什么棒球在中国如此小众,但棒球帽,棒球服饰却可以大行其道?

01 棒球帽史前史

众所周知,运动服装有一个永恒的两难,那就是功能性和时尚度的矛盾。

越专业越硬核的鞋服,越不适合日常穿搭。而那些被时尚界接纳的产品,大多数都经历了时间的沉淀,才逐渐从功能服饰转为日常,成为具备时尚属性的单品,例如板鞋、例如Polo衫、也比如棒球帽。

棒球帽的诞生,是因为人们发现,球场上阳光很刺眼,戴一顶有帽檐的帽子,接住高飞球的把握度会高很多。于是1849年,纽约的棒球手集体戴上了圆形草帽。

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草帽这东西优雅是优雅,确实能遮阳,还很透气适合运动,但也不是没有问题:

帽檐要做多宽呢?

帽檐窄了,遮阳效果就不好了,但帽檐太宽,后脑勺的帽檐影响挥棒,两侧的帽檐会遮挡视野,影响防守方观察场上一举一动。

于是草帽很快就被踢出了球场,取而代之的是只有前方带帽檐的贝雷帽和药盒帽。

而且上赛场的帽子必须改良,帽檐要加长,帽顶也要做得更深,防止球员一跑动帽子就飞了。

至此,棒球帽的设计公式已经出现了,也就是:前帽檐+深帽顶。

在这个公式上,每个制帽商都可以根据自己的理解自由发挥,也就有了款式风格各不相同的棒球帽。

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这个时代,有点像iPhone出现之前的功能机时代,手机款式款式五花八门,直板、滑盖、翻盖、侧滑、旋盖,每个厂商都可以天马行空设计自己的手机。

事实上,棒球帽领域也有一家公司,在它出现之后,棒球帽的设计路线被彻底统一了起来,最终形成了我们印象中的现代棒球帽。

这家公司叫做New Era。

02 New Era:棒球帽界的苹果

在聊New Era之前,还有一件事对棒球帽的发展至关重要。

1894年,波士顿棒球队,也就是现在MLB亚特兰大勇士队的前身,第一次在帽子上加入了球队标志性的字母缩写。同年,巴尔的摩金莺队在棒球帽上刺上了一个橙色的翅膀,作为球队的标记。

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美国的全民体育基础非常深厚,而作为美国四大职业联赛的棒球运动,更是美国体育文化的核心。当地的棒球队和本地社区有着紧密的联系,参加一支业余棒球俱乐部,也是「有身份」的象征。

而能将本地人的自豪感,和棒球爱好者的身份感结合起来的,无疑当地球队的棒球帽。

在我看来,棒球帽额头部位的刺绣印花,才是将棒球帽和其他帽子区分开来的核心特征。也是棒球运动对时尚行业的最大贡献。这一点,我后面还会聊到。

当时,这一行为启发了整个棒球界。

此后在棒球帽上,刺上球队吉祥物或是城市字母缩写的球队越来越多,加上棒球职业联赛逐渐发展壮大,球迷对棒球帽的需求也越来越大。

一切的发展方向,都在预示着一家制帽巨头企业的出现,来收割这个领域丰厚的商业利益。

很快,时间来到20世纪30年代。

当时,New Era还是布法罗当地一家普普通通的制帽公司,和同行们卷生卷死。

面对发展困境,New Era的太子爷哈罗德·科赫注意到棒球运动在美国正在越来越受欢迎,每个有棒球队的城市,制帽商的生意都很好。

只不过比起同行,科赫的想法更加领先,他想明白了一件事:

如果你想卖棒球帽,那你就应该把它戴在棒球运动员的头上。

于是科赫搭上火车,动身前往距离布法罗最近的棒球大联盟球队所在地克利夫兰市,向克里夫兰印地安人队兜售他们设计的棒球帽款式。

双方一拍即合,1934年,克里夫兰印地安人队佩戴着New Era提供的红蓝相间的专业棒球帽站在了球场上。

这次合作改变了New Era的命运,此后,New Era不断在棒球大联盟中拓展球队客户,速度大概在每年1到两支球队。很快,New Era就承包了棒球大联盟的各支豪门的脑袋。而这些脑袋对New Era来说是天然的广告位,让这家名不见经传的制帽公司逐渐成为帽业大亨。

直到1993年,MLB联赛与New Era签订了独家供应合作协议,为联赛提供所有棒球帽。自此,New Era终于可以将MLB的logo印在帽子上,也终于成为了棒球帽领域真正的盟主。

但如果New Era只是擅长做赛事营销,那绝对不会有如今的地位,更不会成为我前面说的,棒球帽界的苹果。

至少,它没能让市面上五花八门的棒球帽设计统一起来。

甚至当时New Era自己的棒球帽,也有一个致命的缺点:软。

羊毛面料虽然柔软舒适,但问题在于无法维持形状,在球员头上很容易就被压扁,球队标志朝天,不仅看起来显得廉价,也无形中影响了球队和球迷「身份感」的展现。

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一个logo,出现在天灵盖还是出现在额头,展示效率那是两个数量级,谁会特地去看你的天灵盖上写着啥呢。

注意到这个问题的,还是New Era的哈罗德·科赫。当时他已经从父亲手中接手了公司,在他看来,棒球帽必须成为一款标志性的单品,球员的额头位置,就应该是球队最好的广告牌。

在这个指导思想下,他在棒球帽的额头位置加入了硬质的内衬,让帽子的前侧无论何时都能保持硬挺的结构,球帽的logo能笔直地「站」在球员的头顶上。

1947年,棒球帽迎来了它的「iPhone时刻」,在圣路易斯红雀队成为了第一支佩戴硬质棒球帽的大联盟球队。1954年,New Era的这款棒球帽被命名为59FIFTY正式推出,出现在多支大联盟球队球员的脑袋上。

此后,59FIFTY风靡至今,成为New Era最畅销的棒球帽款式。即使70年过去,面料、款式和生产技术不断进步,59FIFTY的帽型设计却几乎没有变化过。

而硬质内衬的加入,也让棒球帽真正的与其他品类区分开来,成为了一个独立的品类。

可以说,New Era定义了现代棒球帽,也为棒球帽杀入流行文化奠定了基础。

03 走向街头

进入流行文化之前,棒球帽首先要做的是走出球场。

至少在60年代之前,只有到现场看球的球迷或是棒球爱好者,才会被球员带货影响,购买一顶棒球帽来戴。直到1960年代,电视上开始转播棒球比赛,棒球帽才借助传媒的力量,被更大范围的公众所熟悉。

这里多说一句,和其他竞技体育项目不同,棒球的特殊规则,让它可以成为一项「广播运动」。很多美国人不会看电视转播,而是通过广播电台听解说员播报比赛。

这样的媒介情况,就和我们更熟悉的篮球完全不同。篮球鞋可以借助乔丹、科比、詹姆斯在电视转播中的精彩表现大卖特卖,而棒球帽从棒球赛事本身得到的传播力非常有限。

好在,电视上也不止播球赛,也播电视剧。

1980年,一部名叫《夏威夷神探》(Magnum, PI)的剧集在美国播出。剧中的男主角马格南侦探就戴着一顶底特律老虎队蓝色棒球帽。看过《老友记》的同学们应该认识他,就是剧中莫妮卡的前男友理查德。

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这部美剧在当时大获成功,播出期间,长期盘踞收视率前几名,也引爆了人们对棒球帽的兴趣。订购邮件如雪花般飘向New Era公司,让这家公司第一次体会到什么叫「卖爆」。

棒球史研究者们普遍认为,《夏威夷神探》引爆的棒球帽热潮,标志着棒球帽第一次走出球场,进入大众流行文化领域。

事实上,在阳光强烈的好莱坞,棒球帽很早就成为了片场工作人员们必备的户外装备。后来执导过《美丽心灵》《阿波罗13号》和《达芬奇密码》的著名导演朗·霍华德,早在年轻时还在做演员的时候,就是出了名的棒球帽爱好者。

在那个电影和电视主导流行文化的时代,渗透进了好莱坞,就意味着成为大众潮流的一部分。

而棒球帽发展中另一个重要推手,是嘻哈文化。

嘻哈文化,可能是最体现「文体不分家」的文化领域,篮球、滑板、街舞这些都是嘻哈文化中的核心元素。80年代末,棒球元素也开始渗透进嘻哈文化,一批OG级的说唱歌手率先把MLB的棒球帽焊死在了自己的头上。

例如说唱团体Public Enemy的成员Chuck D,以及西海岸传奇说唱团体NWA的成员Eazy E,人们如今想起这些曾经的风云人物,他们标志性的形象,总是戴着棒球帽的样子。

与此同时,美国MTV频道上线,音乐录影带产业大爆发,让更多音乐有了影像传媒的载体。借助MTV的风行,棒球帽不再只是白人父亲们坐在看台上,观赏棒球比赛,悠闲地喝着啤酒时戴的帽子,它越来越多和说唱,街舞以及充满活力的黑人少年一起出现,变得更潮流,更时尚。

更重要的是,前面我们提到,本地的职业球队往往寄托了本地人的自豪感,MLB球队把球队的logo印上了棒球帽,而New Era的硬质内衬让球队logo变得无比显眼。

于是,带着本地球队Logo的棒球帽,成为了一座城市的符号。而对那些来自街头,唱着嘻哈音乐的年轻人来说,出身于哪座城市,从小在哪个街区混,往往是一个黑人嘻哈少年最重要的身份标签。

比如在嘻哈文化的发源地纽约,纽约洋基队就坐拥一大批名人大腕儿作为野生代言人。

说唱天王Jay-Z就在许多首作品里,都表露过自己对洋基队,以及棒球帽的喜爱。

而另外一位大佬,传奇导演斯派克·李,对棒球帽时尚化的贡献更大。

除了执导过《为所应为》、《单挑》、《黑色党徒》这些经典非裔美国人电影,斯派克·李还有另一个著名的身份:球迷。

作为纽约人,他不仅是NBA纽约尼克斯队的头号球迷,也是纽约洋基队的死忠粉丝。

作为公众人物,自然是对时尚感有些要求。

1996年,斯派克·李向New Era提出,想要一顶红色的洋基队棒球帽。洋基队传统的配色是海军蓝,而在New Era与MLB大联盟的合作协议中,只允许生产球队配色的帽子。为了斯派克·李,New Era向MLB申请特事特办,获得了许可,只不过有个条件:只能为他制作一顶帽子。

只不过,这个口子一旦开了,就会一发不可收拾,作为名人,斯派克·李戴着红色的洋基队棒球帽出现在报纸和电视上,人们发现棒球帽不止可以有传统的球队配色,也可以色彩缤纷,颜色也可以成为一种身份象征。

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此后,棒球帽来到了一个五彩缤纷,充满个性的时代。

可以说,斯派克·李与New Era的这次合作,就如同1985年耐克突破NBA对球鞋只能有黑白色的限制,为乔丹推出了红黑配色的AJ1一样,为沉闷保守的传统设计注入了一股时尚的气息。

从此,棒球帽不再只是单纯的运动服饰,甚至不再与棒球运动绑定。它是街头潮流的载体,是身份认同的体现,是彰显个性的时尚配饰。

04 MLB:棒球周边还是韩流周边

进入街头文化,不仅意味着棒球服饰的潮流化,更意味着在所有在所有与黑人街头文化相关的领域当中,棒球帽都可以获得一席之地。

例如篮球、滑板,也比如K-POP。

在许多人的观念里,K-POP几乎就是偶像唱跳的代名词,是娱乐工业流水线的极致产物,和追求自由反抗的街头文化格格不入。

但事实上,人们如今津津乐道的初代韩团,类似徐太志和孩子们、H.O.T,他们的音乐作品都受到黑人音乐的深刻影响。而背后,其实是整个韩国的音乐工业,主动选择了美式嘻哈,以此来接近年轻群体的口味。

可以说,如果只分析音乐,KPOP的底色就是嘻哈音乐。

而和嘻哈相关的一系列文化元素,也顺理成章地纳入了K-POP当中,其中就包括对棒球服饰的大量使用。以至于当K-POP变成网红运动的时候,棒球服饰一定程度上变成了K-POP的运动服。

为什么我要聊K-POP?因为韩流就是过去5年,MLB在国内市场异军突起的最大推手。

现在我们在各大商场里看到的MLB门店,并不是美国品牌,而是韩国品牌。

这里就不得不聊到MLB在中国的运营了。

前面提到,MLB大联盟在1993年签约New Era作为独家供应商。深厚的历史积淀,加上官方独家供应商的特殊地位,让New Era这个品牌在全球范围内,几乎成为了MLB棒球帽的代名词,到2015年,这个品牌的棒球帽年产量已经达到5000万顶。

但事情没这么简单,New Era并不是唯一可以卖MLB棒球帽的品牌。

所谓独家供应商,说的是我只用你生产的产品,但不代表我不能自己生产产品,卖给别人。

比如耐克,作为MLB联赛的球衣供应商,它也有资格挂着MLB的logo卖球衣。

况且,MLB大联盟自己也有一个独立的周边品牌,就叫MLB。这个品牌在全球各地都有授权代理商,负责在不同市场售卖MLB品牌的服饰产品。

这里的MLB品牌,和New Era或者耐克之间,都是彼此独立的。

在国内,MLB的商标很长时间里都授权给一家名叫「上海艾动实业」的品牌,十几年的运营过程中,艾动在全国铺了300多家MLB品牌服饰店,也算是小有规模。

但你以为这就完了吗?

除了艾动,MLB还授权了一家公司来销售MLB品牌的手表。甚至还单独把内衣、袜子和家居服授权了出去。

这就是典型的卖标狂魔行为了。

结果就是,国内的MLB品牌商品的生产销售非常混乱,很多消费者都能在各种奇奇怪怪的非正规渠道买到带着MLB logo的商品,商品种类也千奇百怪。

更可怕的是,这些商品没准还都是正版授权的。

如果一个品牌胡乱授权,躺着卖标收钱,那它就离地摊货品牌不远了。想想南极人,想想华伦天奴,想想鳄鱼老人头,都是前车之鉴,这对一家做服饰和时尚的品牌是很致命的。

直到一家韩国公司入局。

这家公司叫F&F集团,从90年代起,它就是MLB在韩国的特许经营商。

韩国人对棒球的热爱,可能也不比美国人和日本人差多少。在F&F集团的助推下,K-POP与棒球文化结合了起来,于是MLB变成了一个具备棒球元素,以K-POP偶像文化为传播渠道的潮牌。

F&F集团的野心还不止于此。

2019年,随着前一份授权合同到期,MLB把中国内地的代理权收了回来,交给了这家韩国公司。

F&F的入局,首先是结束了国内市场代理混乱的局面,随后开辟了电商渠道,让消费者可以在电商平台买到正品授权的MLB商品。

说来也挺讽刺,本土公司代理了十几年没想起来要做电商,居然是韩国人把网店开起来了,实在是魔幻。

当然,更重要的是,F&F发现,中国市场和韩国市场的情况非常不同,韩国是个棒球群众基础很好的国家,但中国消费者普遍对棒球不感兴趣,因此要更加弱化棒球属性,强化潮流和时尚,这个时候,K-POP又是一张很好打的牌了。

2019年,女团风开始席卷中文社交网络,金泫雅成为无数女生模仿穿搭的对象。无数时尚博主靠着分析金泫雅的穿搭,模仿金泫雅的妆容发型,输出了许多爆款。

次年一月,嗅觉灵敏的韩国人签下了金泫雅作为MLB品牌的代言人,让她身着MLB的各类服饰。在她无出其右的带货能力下,MLB原地飞升,不仅风靡网络,甚至许多国内明星都开始充当野生代言人,模仿金泫雅的棒球风穿搭。

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更有趣的是,随着女团风席卷国内,K-POP从一种流行文化变成了一种网红运动。

近几年,国内大大小小的城市里,各种舞房和舞蹈工作室里,都有大量的K-POP舞蹈课。

许多年轻人工作一天累了,换个衣服去工作室跳个舞出出汗,戴个健身手环,一个小时也能给你计入几百大卡的运动量。

就像徒步户外带火了始祖鸟,瑜伽带火了lululemon,骑行带火了小布一样,K-POP带火的就是棒球服饰,具体到某个品牌,那就是MLB。

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你以为这就完了吗?还没。

到2024年,再把MLB只当成一个单纯的运动品牌,至少在中国已经不太准确了。

这个品牌如今已经把品类延伸到了露营、滑雪、徒步等各种生活场景,还把奢侈品常用的老花图案设计也用在自家产品上,除了棒球帽棒球衫,渔夫帽、老爹鞋、马鞍包这些和棒球关系不大的单品也被纳入产品线。

它的野心极大,既不想只做运动服饰,也不想只打年轻群体,更不甘于只当一个快消品牌,它的目标定位是中产轻奢,是全年龄全人群全产品线的服饰品牌。

这样的野心能不能达成,不好说,但有一点是肯定的。

无论MLB这个鞋服帝国会走向何方,它的根基,都是当年普普通通的一顶棒球帽。

说到底,棒球帽才是运动服饰领域的天选之子。

在开头我提到,功能性和时尚度的矛盾,是运动服装永恒的两难。

但在不同的运动项目里,这个矛盾的激烈程度也是不一样的。

需要承担更强的功能性、防护性、实用性的服装,天然没办法做得很时尚,甚至也不一定适合日常穿着。

比如户外硬壳,比如足球鞋和专业跑鞋,比如健身穿的压缩衣。

而棒球服饰,这个矛盾就并没有那么激烈。

看过棒球比赛的同学会发现,棒球这个运动和足篮球等大多数运动比起来,对抗不强,节奏不快,强度也不会全程拉满,大部分时间里,观众和球员都处于一种比较放松的状态。

这样的运动,它的服饰不需要那么强的功能性,可以更加日常,也为时尚化留出了空间。

棒球帽只有一个纯粹简单的核心功能,就是遮阳。

这种功能不局限于场景和运动项目,钓鱼佬出门需要遮阳,女生大晴天逛街也需要遮阳,开车上班的白领男女也需要遮阳。一顶有帽檐的帽子,从来就是刚需。

于是棒球帽卖得好不难理解,当一款单品在满足了刚需之时,还能提供一点时尚属性,它还有着运动产品的舒适、方便和随意,这样的产品没理由不成为天选之子。

说到底,人们对服装的需求是复杂的,多样的,从来不是非此即彼的。

消费者想要舒适的面料和版型,但并不想让自己像穿着家居服一样显得邋遢随意。

消费者想要时尚的款式和设计,但并不想用硬挺的面料和紧绷的裁剪来约束自己的身体,更不想为穿搭付出太多的时间。

消费者想要冬天防风保暖,夏天防晒透气,但并不想为此付出高昂的溢价,不想为了功能性放弃舒服和好看。

一顶棒球帽,又具备功能性,又具备时尚感,不同颜色、logo的变化,就成了潮人们的玩具。

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